广告业进入数字时代
中国人在互联网和移动互联网上破费得越来越多，，，，，广告主也越来越重视在数字媒体上的广告评估和投放。。 。。 。。而在大数据应用在广告行业之前，，，，，这一直是行业的一个难题。。 。。 。。广告主无法有用去评估广告投放的抵达和笼罩情形，，，，，也不可去预估广告投放的效果。。 。。 。。现在随着大数据在广告行业的深入，，，，，从预算分派到投放调解，，，，，再到投放后评估，，，，，大数据已经最先突破广告行业原有的头脑，，，，，彻底改变了整个广告行业。。 。。 。。
中国广告业，，，，，至少履历了四个阶段。。 。。 。。第一个阶段，，，，，只要企业做广告就能乐成，，，，，无论做得好照旧欠好，，，，，无论做得多照旧少，，，，，这是由于其时中国的企业很少做广告，，，，，一条广告就能救活一个企业。。 。。 。。从1987年最先进入第二个阶段，，，，，谁人时期企业只要花足够的钱做广告就一定能赚钱，，，，，其典范特征是：用大宗资金砸出一个名牌，，，，，轰出一个市场。。 。。 。。中国许多着名企业就是从那时崛起的。。 。。 。。从1994年最先进入第三个阶段，，，，，最先泛起“企业虽然花足够的钱做广告，，，，，但未必有钱赚”的时期，，，，，在这样的配景下，，，，，广告人有了一方用武之地。。 。。 。。2014年，，，，，广告业进入第四个阶段——大数据时代，，，，，这是一个“买的不是广告位，，，，，而是看广告的人”的时代，，，，，一经盛行了50年的广告业圣经“我知道有一半的广告费被铺张了，，，，，但我不知道是哪一半”在2013年被永远终结。。 。。 。。
大数据时代的到来，，，，，将真正实现人们神往已久的品牌营销的数字化生态。。 。。 。。大数据时代，，，，，已经来到我们身边，，，，，着实它早已悄悄地潜入人们的生涯。。 。。 。。大数据不但仅来自互联网，，，，，它更保存于千亿国际生涯中。。 。。 。。前段时间，，，，，万达广场与万达百货就使用万达大数据测出人流量（万达整年天下的主顾人次甚至高于某些电商平台）、主顾消耗习惯、消耗偏好等多种数据，，，，，最后得出放弃电商平台，，，，，开发出新型会员模式（现在正处于测试阶段）举行古板百货刷新这一结论。。 。。 。。
时效性超强的大数据在让人们丧失隐私的同时，，，，，也带来了越发便当的生涯体验。。 。。 。。作为走在天下信息前端的广告行业，，，，，受到大数据的影响也虽然是更深、更广。。 。。 。。大数据有四个特点，，，，，即数据量大、类型繁多、价值密度低、速率快时效高。。 。。 。。而在广告公司的生产运动中，，，，，数据量大、类型繁多这两大特点显得尤为突出。。 。。 。。重大的数据量，，，，，为广告生产带来许多消耗者洞察和战略制订的数据参考样本。。 。。 。。而广告公司通过对数据量化结论的洞察剖析，，，，，就可以很利便地得出有关消耗者特征的准确结论，，，，，使得精准的广告营销变得触手可及。。 。。 。。
大数据的普遍应用，，，，，为广告行业的这次厘革带来了更深条理的影响。。 。。 。。20年的生长，，，，，使得中国企业清晰为什么需要做广告，，，，，也更清晰何时该做广告。。 。。 。？？？？？？突С墒炝，，，，，客户理智了，，，，，广告人应该学会怎样与客户坚持同步，，，，，固步自封终将被镌汰。。 。。 。。未来的路上充满变数，，，，，中国广告业的前途，，，，，从量的角度讲，，，，，是个充满诱惑的未来。。 。。 。。在这种转变中，，，，，唯一稳固的是，，，，，中国广告人应该跟上潮流，，，，，顺应种种转变。。 。。 。。
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